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你们在小程序端核心提供什么功能?现有的模板
时间:2018-12-27 11:27来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
你要考虑下沉用户啊!3个月获600万用户的小心得
 
小影是一款短视频制作神器,也是知名的短视频社区,在全球拥有 5.5 亿用户。在传统印象里,制作视频是一个非常复杂的过程,借助APP,小影已经将这个过程压缩得非常简单。现在他们更进一步,用小程序进一步将视频制作的门槛拉低,并在短短 3 个月内吸引到近 600 万新用户。
 
 
 
与见实报道过的她Face+、黑咔等团队类似,小影在小程序端提供的功能也走了极简路线,以匹配平台特征和增量用户的实际需求。不太一样的是,小影是已在 App端取得过巨大成功的产品,拥有初创团队不具备的先验优势,尽管他们切入小程序的时间点相对晚,但谋定后动的结果是增速稳定,产品路径也十分清晰。(小编注:本周四见实大神局沙龙,要不要一起?)
 
 
 
现在,小影在小程序端的用户新增每天超 10 万,主要以三四线城市、超过40岁的用户为主。这个用户画像和原有用户有着巨大差异,也体现出了微信小程序的特点。新增用户的来源仍是分享本身,在小影,每2个用户中就会有1人分享,分享率达到50%。这是很多产品不具备的超高特性。是工具本身带来的优点?还是怎么做到的?
 
 
 
见实和小影创始人韩晟长聊了下这个问题。一起:
 
 
 
 
 
如下,Enjoy:
 
 
 
3.00.jpg
 
小影
 
 
 
见实:小程序在你们的产品布局中,处于一个什么样的位置?
 
 
 
韩晟:小程序的用户生命周期和 App不一样, App更偏重留存,而小程序获取用户主要是靠微信群,传播才是核心指标。小程序是我们通过微信生态触达下沉用户一个很好的产品形态。
 
 
 
见实:考虑到产品特性,你们的分享数据应该非常不错,有多好?
 
 
 
韩晟:目前制作完的用户分享率在50%左右,也就是每 2 个制作,就会有用户把内容分享给好友。
 
 
 
见实:小影的总用户量有多大,小程序现在有多少用户?
 
 
 
韩晟:小影App有5.5亿全球用户,截至 2018 年年初,小影 APP 在 35 个国家 App store 的 图片、视频分类榜排名第一,在 60 个国家 Google Play 的传媒、视频分类榜排名第一。
 
 
 
小影小程序累计用户已经突破500万接近600万。
 
 
 
见实:目前的增长怎么样?怎么做到的?
 
 
 
韩晟:小程序每天新增用户超10万,我们每天的视频制作量最近也超过了10万。视频制作量和新增用户是相辅相成的,目前的视频制作量由于我们丰富的模版数量、优质的质量,用户喜欢做, 而且做完愿意分享,而分享又为我们带来了新的用户、新的制作、新的分享。
 
 
 
见实:怎么理解微信生态中的传播?
 
 
 
韩晟:小程序在微信生态里,微信提供了很好的传播渠道,我们获取用户主要是靠微信群,传播是核心指标。但是传播我们不是靠红包刺激或者其他和产品核心无关的,我们关注产品本身,让产品有传播属性,根据这个目标去做产品迭代和运营。
 
 
 
见实:小影在小程序端的主要人群画像是什么?你们针对这些洞察做了哪些工作?
 
 
 
韩晟:以三四线城市、超过40岁的用户为主,女性偏多。而小影App在国内的用户则大多都是25岁以下的年轻人。
 
 
 
在app端我们提供了专业的视频剪辑工具,而在小程序端我们要降低用户的使用门槛,增加他们的乐趣。更多是提供视频模版的形式,让用户可以快速生成视频,且这个视频是好玩的,可以给用户提供乐趣的。
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